25 лет в управлении медиа и IT: профессиональный путь Элины Исагуловой

05.02.2025, 17:40 Экономика

Развитие российского ИТ-сектора и медиарынка связано не только с работой технологических платформ и корпораций, но и с вкладом отдельных профессионалов. За крупными продуктами стоят управленцы и топ-менеджеры, которые оценивают риски, принимают стратегические решения и участвуют в развитии рынка.

Элина Исагулова относится к числу профессионалов, работающих в современном российском ИТ и медиа с начала 2000-х. За 25 лет карьеры она руководила коммерческими проектами на телевидении и в технологическом секторе; в 2025 году совмещает пост вице-президента по B2B-коммерции и операционному управлению VK с работой в совете директоров киностудии «Союзмультфильм» и выступлениями на международных деловых площадках. Статья посвящена её профессиональному пути, проектам и управленческому подходу.

Образование и телевидение

Исагулова окончила МГУ имени М. В. Ломоносова по направлению международных коммуникаций и лингвистики. В 2023 году она завершила программу LIFT Московской школы управления «Сколково» для действующих руководителей высшего звена, посвящённую стратегическому мышлению.

Управленческую карьеру она начала в 2005 году директором отдела продаж телеканала ТВ-3. Затем была вице-президентом по продажам холдинга «ПрофМедиа ТВ». В 2014 году Исагулова стала заместителем генерального директора «Газпром-Медиа», где курировала федеральные каналы НТВ, ТНТ, «Пятница!» и 2×2.

Переход в IT и B2B

В 2015 году Исагулова перешла в Mail.ru Group на должность коммерческого директора. Позднее она стала вице-президентом по B2B-коммерции и операционному управлению VK. Она отвечала за коммерческий блок с P&L более 100 млрд рублей и командой из более чем 1000 специалистов, департамент аналитики больших данных, департамент стратегических партнёрств и консолидированных продаж.

За 11 лет в компании она руководила запуском VK Predict и VK CX Hub. VK Predict использует большие данные для предиктивной и геоаналитики. VK CX Hub, платформа омниканального маркетинга, предназначена для персонализации клиентских коммуникаций и построения сквозной воронки продаж.

Малый бизнес и Executive Digital MBA

В 2022 году Исагулова запустила направление для малого и среднего бизнеса. Оно появилось в период экономической турбулентности, когда многие компании сокращали инвестиции в новые проекты, а предпринимателям требовались доступные цифровые инструменты. В 2021 году VK для бизнеса объединила 2 млн предпринимателей. Сейчас SMB-направление формирует от 40 до 50% выручки компании. Его развивали через соглашения с Московской областью, Татарстаном, Удмуртией и Чувашией, а также через партнёрства с банками и финансовыми организациями.

В 2020 году под руководством Исагуловой запустили Executive Digital MBA, образовательный проект, сочетающий бизнес-образование и практику цифровой трансформации.

Признание и общественная работа

В 2018, 2019 и 2020 годах газета «Коммерсантъ» трижды подряд признавала Исагулову лучшим коммерческим директором в сфере IT. В 2020 году она вошла в число финалистов конкурса EY «Деловые женщины». В 2023 году Исагулова получила Благодарность Председателя Совета Федерации Федерального Собрания РФ за вклад в подготовку и проведение мероприятий Евразийского женского форума. В 2024 году ей объявили Благодарность Президента Российской Федерации за активное участие в подготовке и проведении общественно значимых мероприятий.

С 2023 года Исагулова входит в оргкомитет Евразийского женского форума при Совете Федерации и модерирует пленарные сессии о цифровой экономике и предпринимательстве. В 2021 году она была председателем жюри первого национального конкурса AI Russia Works, проекта Альянса в сфере искусственного интеллекта, объединившего VK, «Сбер» и «Яндекс». В июне 2025 года она участвовала в Петербургском международном экономическом форуме как спикер и участник ключевых сессий.

Совет директоров «Союзмультфильма» и подход к управлению

В 2025 году Исагулова вошла в совет директоров «Союзмультфильма». Она отвечает за лицензионную стратегию, дистрибуцию анимационного контента и внедрение цифровых инструментов в производственные процессы студии. После телевидения и технологий анимация стала третьей отраслью в её карьере. В студии она также занимается вопросами монетизации интеллектуальной собственности.

В управлении проектами Исагулова опирается на данные и измеримые показатели, а опыт работы в разных отраслях использует при запуске новых цифровых продуктов.