Последние новости
01.07.2025, 11:35 Hisense разместила рекламу с лозунгом «AI YOUR LIFE» на Клубном чемпионате мира по футболу FIFA Club World Cup 2025
01.07.2025, 10:30 Информационно-просветительское мероприятие инициативы Climate Challenge в Европе прошло в Париже
01.07.2025, 10:08 Компания Yutong представила электрический междугородний автобус нового поколения IC12E на саммите UITP Summit Hamburg 2025
01.07.2025, 09:54 В Москве прошел «Чемпионат грузинских бабушек» по приготовлению хинкали
01.07.2025, 09:52 Открытие скульптурной композиции «Граф Орлов» в честь 255-летия победы русского флота в Чесменском сражении
01.07.2025, 08:03 Грузинские бабушки готовят хинкали вкуснее шеф-поваров!
30.06.2025, 18:33 Шины российского производства задействованы в тестах грузовиков нового поколения
29.06.2025, 18:22 Презентация проекта индустриальной многоэтажной недвижимости прошла на форуме «Движение» в Сочи
29.06.2025, 12:55 Для юных гостей фестиваля «Театральный бульвар» подготовили специальную программу
28.06.2025, 11:07 В рамках «Лета в Москве» пройдет новый сезон волонтерского проекта «Время добра»
Google или Яндекс: кто займёт лидирующие позиции на российском рынке в 2025 году?
Без рубрики

Рынок поисковых систем в России стремительно меняется. По данным анализа, проведенного Михаилом Тукновым, руководителем отдела SEO издательского дома «Аргументы и Факты», к 2025 году доля Яндекс на российском рынке может превысить 70%, в то время как доля Google продолжит сокращаться, опустившись до 26-28%.
Тренды 2023-2024 годов: как Яндекс укрепляет позиции?
В 2023 году доля Яндекс составила 61,12%, увеличившись на 11,89% по сравнению с 2022 годом. В 2024 году этот показатель вырос до 67-69%, что стало результатом нескольких факторов:
Законодательная поддержка. Обязательная предустановка российского ПО с 2020 года позволила Яндексу стать основным выбором для российских пользователей.
Рост экосистемы Яндекс. Интеграция сервисов Яндекс с продуктами VK (Mail.ru и др.), а также развитие таких сервисов, как «Яндекс.Карты», «Яндекс.Музыка» и «Яндекс.Такси», укрепили лояльность пользователей.
Снижение доступности Google. Санкции и ухудшение геополитической ситуации негативно сказались на работе сервисов Google в России, что ускорило переход аудитории к локальным решениям.
Доля Google, напротив, снизилась до 36,95% в 2023 году (на 10,53% ниже показателя 2022 года) и продолжила падение до 30-32% в 2024 году.
Прогноз на 2025 год
Михаил Тукнов прогнозирует, что к 2025 году:
Доля Яндекс вырастет до 71-73%, благодаря инновациям и усилению экосистемы.
Доля Google снизится до 26-28% из-за отсутствия локальных решений и ограничений в доступе к сервисам.
Конкуренция внутри Яндекс усилится, так как рынок приближается к насыщению.
Последствия для онлайн-бизнеса
Изменение долей поисковых систем повлияет на трафик российских сайтов:
Снижение трафика из Google. Меньшая аудитория Google приведет к падению органического трафика, особенно в нишах, ориентированных на международных пользователей.
Рост трафика из Яндекс. Увеличение доли Яндекс откроет новые возможности для сайтов, оптимизированных под его алгоритмы.
Перераспределение бюджетов. Компании будут усиливать инвестиции в продвижение через Яндекс, в том числе с помощью инструментов «Яндекс.Директ» и локального SEO.
Рекомендации для бизнеса и Digital-маркетологов
Оптимизировать сайты под Яндекс. Учитывать особенности алгоритмов «Баден-Баден» и «Королев», а также работать с локальными запросами.
Сохранять позиции в Google. Не отказываться от работы с Google, особенно если бизнес ориентирован на международные рынки.
Инвестировать в экосистему VK. Использовать рекламные инструменты, такие как таргетинг в VK, для повышения охвата.
Комментарий эксперта
– В 2023-2024 годах Яндекс не только укрепил лидерство, но и продемонстрировал устойчивый рост благодаря интеграции с локальными сервисами и инновационным технологиям. Для бизнеса это означает необходимость пересмотреть стратегии продвижения, чтобы использовать возможности растущей экосистемы Яндекс и минимизировать риски, связанные с сокращением доли Google, — отмечает Михаил Тукнов.
Ситуация на рынке поисковых систем продолжает изменяться, и к 2025 году Яндекс окончательно закрепит свою позицию лидера в России.